國貨驕傲快魚服飾，以高性價掀起消費者搶購風潮

時尚產業的競爭日趨激烈，外來品牌來勢洶洶、本土品牌百花齊放，如何讓一個品牌歷久彌新、擁有持續的競爭力，是很多中國企業面臨的問題。深耕時尚休閑服裝行業19年、在全國擁有2700家門店，覆蓋近千個城鎮，4000萬+會員，穩坐下沉市場頭把交椅的快魚服飾給行業樹立了一個標桿。

以產品功能性與故事性賦能創新

產品是品牌立于不敗之地的核心資產。為了提高產品貢獻率，快魚服飾通過梳理消費者需求推出具有科技型、功能性的產品，以產品功能再造進行差異化競爭，當服裝擁有了科技的屬性，無疑更容易形成爆品。

以快魚服飾今冬推出的羽絨服系列為例，本次羽絨服新品主打超輕、防潑水、防風特性，其中男士休閑立領輕薄羽絨服，采用無膽防絨面料，鎖溫防鉆絨，柔軟超輕無壓力。在含絨量方面，高端羽絨含絨量通常在80%，但快魚服飾填充物采用高蓬松度的90鴨絨，因而具有更杰出的保溫性能，但價格卻不到200元，一上市便成為當季爆品。除此之外，快魚服飾還推出“防潑水”、“抗菌”、“保暖羽絨兩件套沖鋒衣”等系列羽絨服產品，以功能性賦能傳統將成為下一步發展方向。

透過現象看本質，快魚服飾羽絨服暢銷的背后，首先是遵循了一個簡單的原則，研發是第一生產力。這幾年，快魚服飾經過優中選優，引進200家重量級的供應商。對這些供應商來說，無論設計能力、面料開發能力，還是質量控制能力，他們總是能在最短的時間，為消費者提供極致、高性價比的產品。

與“功能性”概念相輔相成，“故事性”是快魚服飾產品端的另一個關鍵詞?？祠~服飾近年來通過不斷推出聯名、功能性和IP的商品，比如牽手哆啦A夢、史努比、侏羅紀公園、功夫熊貓等頭部IP，增加品牌和產品的記憶點，樹立年輕化形象，建立品牌關鍵字。

無論是聯合IP的潮流款式，還是這次主推的羽絨輕暖系列，快魚服飾都以多元化、時尚化、舒適化的產品呈現，透傳“親子陪伴”的價值理念，增強消費者對品牌心智的認知。

通過技術和設計層面的提升，配上更親民的價格，快魚服飾堪稱中國品牌之光。2021年，快魚服飾入選人民日報數字傳播推出的“人民好品工程”，更是提升了快魚服飾作為民族品牌在行業內的話語權。

線上線下數字化深度鏈接用戶

在擁有了科技研發這個第一生產力，為消費者帶來更專業產品的同時，如何更精準高效觸達消費人群？快魚服飾通過營銷的升級與近年的數字化進程，搭建起了一條融合線上線下的新時代的通路。

首先，在營銷上，快魚服飾并非盲目投入營銷，而是抓住“國潮”風口，以具有中國特色的潮流元素獲得消費者的高度認同。比如秋冬快魚服飾推出的【人民好品】衛衣系列，創造性地將中國傳統的活字印刷與時尚元素結合起來，采用仿活字印刷效果鋼板工藝，讓國潮元素“活起來”。

同時，隨著消費者民族文化自信心的增強，快魚服飾不斷挖掘品牌內在故事，正式發布2021全新品牌態度大片：《快魚，不負你的每一刻奮斗》。宣傳片中，快魚以十九年來陪伴用戶、見證不凡的視角，通過六位典型用戶的奮斗日常，傳遞直面生活的勇氣與力量，吸引了一大批的品牌忠誠度粉絲，拉動了各渠道收入快速增長。

在線下，快魚服飾覆蓋近千個城鎮，在全國擁有2700家門店。在線上，快魚服飾近年來更是加速布局，目前，快魚服飾上線微信小程序商城、開通了天貓旗艦店等，實現線上+線下雙驅動，讓消費者輕松實現“隨手可買、隨時可買、隨地可買”。

快魚服飾能夠有如今迅猛的發展態勢絕非一日之功，不論是對于產品的深耕，又或是數字化建設投入，都表明了快魚服飾始終洞察市場變化，以消費者為核心，期待快魚服飾在未來能帶來更多驚喜，不斷用革新的態度打造下一個快魚記憶，成為一種象征“中國質造”的力量。