次拋化妝品風靡市場？頭部代工廠韻斐詩的秘訣是什么？

目前，在化妝品監管APP上搜索“次拋”關鍵詞，相關產品記錄超過2000條，次拋作為獨立品類已經初具規模，快節奏的城市生活為各行各業催生新的增長點，化妝品也不例外，次拋化妝品憑借辨識度高、精致小巧、衛生便攜的特點征服了不少新生代的消費者。

一、小樣不同于次拋，次拋不等于小樣

次拋化妝品是從中小樣中演化出的一個獨立品類，但又完全不同于中小樣?？梢哉f，次拋是化妝品的一種包裝形式，也是一種使用習慣。

為了更深入地了解次拋化妝品的發展，我們聯系到了國內一家專注次拋的化妝品代工廠——韻斐詩化妝品（上海）有限公司，找到了其總經理俞毅，請他為我們揭開次拋化妝品走紅背后的秘密。

“可以說，成分黨的崛起帶動了次拋精華的發展，次拋精華又進一步激起了消費者對次拋這一品類的熱情，次拋這個品類的走紅，又把韻斐詩帶入了大眾的視線。”俞毅講到。

二、借小樣起步靠次拋出圈，韻斐詩的次拋之路

成立于2008年的韻斐詩，工廠位于上海奉賢東方美谷園區。這家以次拋為主線的代工廠，起初經營的項目是小樣代工，經過十多年的業務拓展，研發出一套次拋家族產品，涵蓋了市面上流通的大部分次拋類型，包括AFP次拋灌包裝、泡罩灌包裝、面膜杯灌包裝、袋包灌包裝、條包灌包裝、子彈安瓶等。

俞毅坦言，“2008年成立時，我們是以‘專注普通型袋包中小樣灌裝’為定位出現在化妝品行業領域的。”

2010年開始，韻斐詩不斷迎來創意性的轉變。彼時，引進韓國設備的它，成了開發異形袋包灌裝袋包產品的革命者。

而在次拋化妝品代工領域上，韻斐詩不僅于2017年開發子彈安瓶，搶占第一波塑料安瓶風口開啟高功效次拋時代，還在2018年開發立體鋁箔AFP包裝，值得一提的是，這一專利設備是國內獨家。

韻斐詩選擇的次拋賽道雖然窄，但其產品規劃和布局可謂頗具前瞻性。譬如，在2017年國內“次拋”類型美妝產品僅新增備案15個時，其就以子彈安瓶，搶占了高功效次拋的高地。而在2018年次拋產品備案數急速增長時，其又自主研發了從設備到材質/模具的AFP產品，在一定程度上助推了功效型護膚市場的發展。

俞毅表示，韻斐詩目前合作的客戶超過400家，既包括薇諾娜、畢生之研、菜鳥和配方師、林清軒、珀萊雅等品牌類型客戶，也涵蓋了蘇州輝達，杭州雅妍、蔻詩曼嘉、瑩特麗、科絲美詩等代工廠類型客戶，靈活的經營方式為韻斐詩贏得了豐富的客戶群體。

2021年，韻斐詩的產能達到5億支。在與客戶的合作中，誕生了泡罩、AFP立體鋁箔、注塑面膜等多個爆品品類，其合作的多個品牌年出貨量則超過了1000萬片。